Tai gyvenimo būdas. Žmogaus ekologinio sąmoningumo rodiklis, jo išprusimo ir atsakingumo už savo, kaip protingos būtybės, veiksmus matas. Tai sąmoningas vartojimas tų gaminių ir paslaugų, kurie yra mažiausiai žalingi aplinkai, tai gamtos išteklių saugojimas, naudojant daugkartinius ar iš antrinių žaliavų pagamintus produktus. Tai pastangos išsaugoti mūsų Žemę ateities kartoms ne blogesnės kokybės nei ji yra dabar ir stengimasis, kad ji būtų dar geresnė.